從零開始教你的SEO知識(shí)：網(wǎng)站SEO的模塊有哪些？（二）

7.富媒體內(nèi)容

是網(wǎng)頁(yè)中除文字外的多媒體元素，包括圖片、視頻、音頻、信息圖表、互動(dòng)組件等，是提升內(nèi)容表現(xiàn)力的重要手段。

為什么重要？

富媒體能顯著提升用戶停留時(shí)間和互動(dòng)率，降低跳出率；視頻內(nèi)容可額外獲取視頻搜索流量（Google視頻搜索占比已達(dá)20%以上）；圖片優(yōu)化能帶來(lái)圖片搜索流量；合理使用富媒體有助于獲得精選摘要（Featured Snippet）和富媒體搜索結(jié)果展示。

要點(diǎn)：

文件與格式：將單張圖片控制在200KB以內(nèi)，避免拖慢加載速度采用WebP、SVG格式，避免使用過時(shí)的BMP或TIFF

CDN加速：將富媒體文件部署到CDN，提升訪問速度

結(jié)構(gòu)化：問答使用FAQPage等Schema類型。SEO文章末尾添加對(duì)應(yīng)的問答，并根據(jù)網(wǎng)站情況采用不同的格式（如JSON-LD與Microdata）

具體FAQPage結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如：

（1）.JSON-LD格式

（2）.Microdata格式

注：格式并不唯一，請(qǐng)知悉！使用方法是按上面的格式根據(jù)自身內(nèi)容填寫，寫完后點(diǎn)擊文件編輯代碼處，下拉至頁(yè)面下層處粘貼即可

注意：

格式首選：無(wú)論網(wǎng)站是PHP、HTML還是其他技術(shù)棧，都優(yōu)先使用JSON-LD格式。這是Google官方推薦格式，與頁(yè)面渲染無(wú)關(guān)，用PHP的json_encode()函數(shù)即可動(dòng)態(tài)生成，主流CMS（WordPress、Drupal）的SEO插件均默認(rèn)輸出JSON-LD格式。

錯(cuò)誤時(shí)備選：僅在老舊系統(tǒng)因技術(shù)限制無(wú)法正常保存或顯示JSON-LD時(shí)，才退而求其次使用Microdata格式。

內(nèi)容無(wú)效：在啟用富媒體后，后續(xù)作出類似"為什么重要？"+"要點(diǎn)/注意"這種Q&A結(jié)構(gòu)時(shí)，即使并非有意想做富媒體，沒手動(dòng)加Schema代碼，Google也可能會(huì)嘗試將其識(shí)別為"FAQ富媒體"，但檢測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)缺少必要的mainEntity字段，導(dǎo)致無(wú)法生成有效的富媒體結(jié)果，于是報(bào)出警告，這種情況是不會(huì)有負(fù)面影響的，只是說(shuō)不會(huì)給你做富媒體展示，直接忽略，若想做也可以再根據(jù)上面的公式套JSON-LD格式，并直接在報(bào)錯(cuò)頁(yè)面重新提交驗(yàn)證即可。

代碼檢測(cè)：格式內(nèi)主要是mainEntity與answerCount不能錯(cuò)，否則提交審核是過不了的，也無(wú)法被作為富媒體由谷歌額外收錄與展示，百度這邊現(xiàn)在SEO占比較低，若業(yè)務(wù)符合，更建議做谷歌富媒體問答，可用的谷歌檢測(cè)鏈接平臺(tái)https://search.google.com/test/rich-results，測(cè)試后顯示綠色已通過即可

代碼提交：在初次做時(shí)，建議先手動(dòng)提交索引，把新發(fā)布的網(wǎng)站鏈接復(fù)制到谷歌控制臺(tái)（鏈接https://search.google.com）-網(wǎng)址檢查-放入網(wǎng)址會(huì)車-點(diǎn)擊請(qǐng)求編入索引即可，若失敗則再次提交即可，后續(xù)若被谷歌收錄富媒體則會(huì)在下面的增強(qiáng)模式-常見問題解答下顯示。

8.URL 結(jié)構(gòu)

URL 是頁(yè)面的網(wǎng)絡(luò)地址，如：http://m.gyjiangfeng.com，URL結(jié)構(gòu)即地址的命名和組織方式。

為什么重要？

簡(jiǎn)潔、有意義的 URL 能讓爬蟲快速理解頁(yè)面主題，也方便用戶記憶和分享。

要點(diǎn)：

長(zhǎng)度：控制在 60 字符內(nèi)（越短越好）；

格式：用靜態(tài) URL（如/seo/tree-structure），避免“動(dòng)態(tài) URL”（如/index.php?id=123&page=2）；

命名：包含頁(yè)面核心關(guān)鍵詞，用“-”分隔（如頁(yè)面講“樹形結(jié)構(gòu)”，URL 寫/seo/tree-structure）。

注意：

過長(zhǎng)復(fù)雜：比如/seo/2024/05/12/123/what-is-tree-structure.html（參數(shù)多、層級(jí)亂，爬蟲難處理）；

忌無(wú)意義：比如/seo/123.html（無(wú)法判斷頁(yè)面內(nèi)容，爬蟲和用戶都看不懂）。

9.H 標(biāo)簽

H標(biāo)簽是HTML的“標(biāo)題標(biāo)簽”，分 H1-H6 共 6 級(jí)，H1 是 “最高級(jí)標(biāo)題”（頁(yè)面核心主題），H6 是 “最低級(jí)標(biāo)題”（內(nèi)容細(xì)分）。

為什么重要？

幫爬蟲快速識(shí)別頁(yè)面 “核心內(nèi)容→次要內(nèi)容”，同時(shí)讓用戶瀏覽時(shí)能快速抓重點(diǎn)。

要點(diǎn)：

層級(jí)邏輯：1 個(gè)頁(yè)面只能有 1 個(gè) H1（寫頁(yè)面核心主題，如 “網(wǎng)站樹形結(jié)構(gòu) SEO 優(yōu)化技巧”）；H2 對(duì)應(yīng) “大欄目”（如 “一、什么是樹形結(jié)構(gòu)”“二、實(shí)操要點(diǎn)”）；H3 對(duì)應(yīng) “H2 下的細(xì)分內(nèi)容”（如 “1. 層級(jí)控制在 3-4 層”），依次類推；

關(guān)鍵詞：H1 自然包含核心關(guān)鍵詞，H2-H3 可包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，注意不要堆砌。

注意：

層級(jí)混亂：比如先寫 H3，再寫 H2，爬蟲無(wú)法理解內(nèi)容邏輯；

關(guān)鍵詞堆砌：比如 H1 寫 “SEO 優(yōu)化_樹形結(jié)構(gòu) SEO_網(wǎng)站結(jié)構(gòu) SEO_樹形結(jié)構(gòu)優(yōu)化技巧”，可能會(huì)被判定作弊，降權(quán)。

10.移動(dòng)適配

移動(dòng)適配是讓網(wǎng)站在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上正常顯示，如文字不重疊、圖片不超出屏幕。

為什么重要？

現(xiàn)在手機(jī)搜索量占比超 70%，百度 / 谷歌優(yōu)先收錄“移動(dòng)友好”的網(wǎng)站，適配差會(huì)導(dǎo)致用戶跳出率飆升、排名下降。

要點(diǎn)：

適配方式：優(yōu)先用“響應(yīng)式設(shè)計(jì)”，一套代碼，自動(dòng)適配電腦 / 手機(jī) / 平板；

性能優(yōu)化：壓縮圖片、刪除無(wú)用腳本（如未使用的廣告腳本），讓移動(dòng)頁(yè)面加載速度 < 3 秒；

驗(yàn)證工具：用 “百度移動(dòng)適配工具” 或 “谷歌移動(dòng)設(shè)備兼容性測(cè)試” 檢查適配效果。

注意：

適配不全：只適配主流手機(jī)（如蘋果、華為），忽略小眾設(shè)備，導(dǎo)致顯示錯(cuò)亂；

加載過慢：移動(dòng)頁(yè)面加載超過 5 秒（用戶、爬蟲體驗(yàn)差）。

11.元標(biāo)簽

元標(biāo)簽是 HTML 中“描述頁(yè)面信息”的標(biāo)簽，新手核心關(guān)注 3 個(gè)：元標(biāo)題（Title）、元描述（Description）、元關(guān)鍵詞（Keywords），這三項(xiàng)就是一般常說(shuō)的TDK，但需要記住一點(diǎn)元標(biāo)簽不單單只止 TDK。

為什么重要？

元標(biāo)題和元描述會(huì)直接顯示在搜索結(jié)果中（如百度搜索結(jié)果的 “標(biāo)題 + 摘要”），決定用戶是否點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。

要點(diǎn)：

元標(biāo)題：核心關(guān)鍵詞 + 品牌詞，30 字內(nèi)（百度）

元描述：一句話講清頁(yè)面價(jià)值（如：教你搭建 3-4 層級(jí)樹形結(jié)構(gòu)，解決爬蟲抓取難問題，適合 SEO 新手） 100-150 字

元關(guān)鍵詞：2-3 個(gè)核心長(zhǎng)尾詞（如：樹形結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu) SEO、爬蟲抓取技巧），不超過 10 個(gè)詞

注意：

元描述重復(fù)：多個(gè)頁(yè)面用同一套元描述，搜索結(jié)果無(wú)法區(qū)分頁(yè)面價(jià)值；

缺失 / 不完整：比如只寫元標(biāo)題，不寫元描述，搜索結(jié)果會(huì)顯示亂碼文本；

堆砌關(guān)鍵詞：元標(biāo)題寫“樹形結(jié)構(gòu) SEO_樹形結(jié)構(gòu)優(yōu)化_樹形結(jié)構(gòu)爬蟲抓取技巧”，會(huì)被判定作弊。

12.內(nèi)鏈建設(shè)

內(nèi)鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面之間的鏈接（如詳情頁(yè)鏈到相關(guān)欄目頁(yè)、文章中鏈到術(shù)語(yǔ)解釋頁(yè)）。

為什么重要？

幫爬蟲在頁(yè)面間跳轉(zhuǎn)，傳遞頁(yè)面權(quán)重，讓重要頁(yè)面獲得更多權(quán)重，同時(shí)提升用戶停留時(shí)間，引導(dǎo)用戶看更多內(nèi)容。

要點(diǎn)：

錨文本：鏈接的文字要包含關(guān)鍵詞，如 “學(xué)習(xí)樹形結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，而非 “點(diǎn)擊這里”；

密度：每篇文章加 3-5 個(gè)內(nèi)鏈，鏈接到 “相關(guān)頁(yè)面”，如講 H 標(biāo)簽的文章，鏈到樹形結(jié)構(gòu)頁(yè)面；

邏輯：內(nèi)鏈要形成“網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”，避免孤立頁(yè)面。

注意：

亂加內(nèi)鏈：給不相關(guān)頁(yè)面加鏈接，如講美食的文章鏈到 SEO 頁(yè)面，爬蟲判定垃圾鏈接；

錨文本單一：若讓所有內(nèi)鏈都用“SEO 技巧” 當(dāng)錨文本，會(huì)顯得自然度差，易被降權(quán)。

新手做 SEO 不用貪多，先把樹形結(jié)構(gòu)、面包屑、alt 標(biāo)簽、sitemap、robots、URL、H 標(biāo)簽、元標(biāo)簽、移動(dòng)適配等等基礎(chǔ)模塊做對(duì)，再補(bǔ)充內(nèi)鏈、內(nèi)容質(zhì)量、404 頁(yè)面等模塊，用監(jiān)測(cè)工具跟蹤效果，逐步優(yōu)化就能看到收錄和排名的提升。