2021年即將結束，這一年，不平凡，外貿(mào)圈發(fā)生了太多震動行業(yè)的大事件，對外貿(mào)人的沖擊，一波未平一波又起。

今天，孚盟盤點了2021年外貿(mào)行業(yè)12大關鍵詞，一起來回顧一下，談談你最有感觸的是哪個？

2021年1月以來，集裝箱海運價格一路高漲。根本原因要歸于國內火爆的出口貿(mào)易行情，大量貨物等待出口，而集裝箱艙位資源有限，有限的艙位資源與海量的出口貨物錯配，海運缺乏降價的基礎。再加上歐美航線大面積停航跳港打亂外貿(mào)商家的船期延誤預期，也進一步推高了海運價格。

海運費一路沖上歷史最高點，集裝箱價格飛漲，甚至出現(xiàn)了“一箱難求”的現(xiàn)象，許多運費幾乎要超過貨值的情況，很多客戶只能被迫取消訂單。

自疫情爆發(fā)以來，線下參展、出國拜訪客戶等開發(fā)海外買家的傳統(tǒng)方式按下了暫停鍵，給外貿(mào)企業(yè)帶來了嚴重打擊。

與此同時，線上營銷成為了外貿(mào)企業(yè)出海營銷的新藍海。外貿(mào)企業(yè)通過直播等方式，成為企業(yè)最重要的風口。據(jù)悉，國際版抖音TikTok下載量已經(jīng)超過30億，在全球最大的市場美國，已經(jīng)顯示出接近Facebook和Instagram的流量潛力，是非常值得重點關注和布局的流量載體，外貿(mào)企業(yè)要抓住這一營銷風口。

埃及時間3月23日，“長賜號貨輪”由于特殊原因造成船只傾斜，擱淺在了蘇伊士運河，引起了全世界的廣泛關注。

一艘貨輪擱淺不可怕，可怕的是這艘貨輪非常大，全長400米，寬59米，吃水約16米，排水量達22萬噸，最大運輸能力約20萬噸，可裝載超過2萬個標準集裝箱，是最大的遠洋船之一，大到剛剛好堵住了整條蘇伊士運河，迫使運河南北向全線癱瘓，300多艘貨輪堵了5天，一天損失或就達到600億元人民幣。

“長賜號”擱淺事件影響了我國部分企業(yè)的交貨、收貨時間，相關航線的運價也出現(xiàn)了一定波動，造成了一定損失。

2021年“匯率波動”驚人，從2020年的第9位直線上升到第3位，提升6個位次。2月和3月短暫貶值之后，4月和5月又迅速升值，刷新2018年5月以來最高水平。此后匯率階段性拐點出現(xiàn)，6月份至7月份轉為貶值，直至8月底、9月初，人民幣匯率才又進入了升值趨勢。

總體來看，年初以來，人民幣匯率整體維持升值態(tài)勢，而對于外貿(mào)行業(yè)而言，人民幣的升值導致海運費接連上漲，外貿(mào)企業(yè)的收益受此影響而產(chǎn)生波動。

今年以來，以鋼材、有色金屬、煤炭為代表的大宗商品價格持續(xù)上漲，甚至有的一天一個價，漲幅5％—40％。

不少行業(yè)出現(xiàn)了接單子容易被“凍死”，不接單子就會“餓死”的情況。做一筆生意是否能賺錢，完全要看運氣好壞。外貿(mào)人，難啊！

11月2日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）保管機構東盟秘書處發(fā)布通知，宣布文萊、柬埔寨、老撾、新加坡、泰國、越南等6個東盟成員國和中國、日本、新西蘭、澳大利亞等4個非東盟成員國已向東盟秘書長正式提交核準書，達到協(xié)定生效門檻。協(xié)定規(guī)定，RCEP將于2022年1月1日對上述十國開始生效。

RCEP的15個成員國可以覆蓋22億人口，25.6萬億美元的GDP總額，經(jīng)濟及貿(mào)易體量可占全球1/3。RCEP協(xié)定生效，意味著全球發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮臇|亞自貿(mào)區(qū)成功啟動。

這場始于4月底的亞馬遜封號風波，仍在業(yè)內持續(xù)，并且已經(jīng)開始從頭部企業(yè)向中小賣家蔓延。

有賣家稱自己一次收到了57個警告，并且內容都是一樣的：違反買家商品評論政策。還有的公司旗下50多個店鋪一夜之間全部遭到封禁......

據(jù)深圳市跨境電子商務協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅7月份，亞馬遜平臺上被封店的中國賣家超過了5萬，全國各地累計被封的活躍賬號達9萬多個。

如此看來，賣家們單純依賴一個平臺的風險也隨之增大，如何積累和管理私域客戶，成為越來越多外貿(mào)人開始思考的問題。

獨立站簡單就是說就是一個擁有獨立域名的網(wǎng)站，也叫自建站。通常用來積累品牌認知及銷售商品。它不依賴于第三方平臺（例如亞馬遜、ebay、Wish等）的網(wǎng)站，由企業(yè)自己去運營和推廣，建立起能獲取流量、獲取訂單的的銷售渠道，被稱為外貿(mào)獨立站。

業(yè)界對于獨立站模式存在的價值有頗多爭論，有的企業(yè)堅決不做獨立站，有的認為獨立站即使虧本也要做。那么，到底要不要做呢？

你可以問自己下面幾個問題，再決定要不要做：是否有穩(wěn)定的產(chǎn)品貨源？產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里？你的核心價值在哪里？你打算花多少精力在獨立站上面？你目前所掌握的推廣方式都有哪些？獨立站運營不好，是否還有其他收入來源?

10月15日開幕的第130屆廣交會首次線上線下融合舉辦，設置16大類商品51個展區(qū)，展品大類包括電子及家電、五金工具、機械、日用消費品、禮品、家居裝飾品、紡織服裝類等，線上線下約2.6萬家境內外企業(yè)參展。

這也是廣交會自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，首次回歸線下舉辦。此前受疫情影響，第127屆至129屆廣交會在線上舉行。

印度財政部稅收局日前發(fā)布通報稱，接受印度商工部于2021年9月7日對原產(chǎn)于或進口自中國的鋁壓延產(chǎn)品作出的反傾銷終裁建議，即對中國的涉案產(chǎn)品征收0美元/公噸至449美元/公噸的反傾銷稅，有效期5年，上述裁決自本通報發(fā)布于官方公報之日起生效。

3月11日，職場社交平臺領英（LinkedIn）在官網(wǎng)發(fā)布通知，稱暫停中國境內的新用戶注冊，并表示是為了確保平臺提供的所有內容和服務均符合當?shù)氐姆珊头ㄒ?guī)。無獨有偶，10月14日晚間，領英表示為了更好地服務中國用戶，在充分依托全球平臺優(yōu)勢的基礎上，未來將更加專注地幫助用戶連接職業(yè)機會，協(xié)助雇主找到理想的候選人。因此，領英不再涵蓋用戶原創(chuàng)內容的發(fā)布與互動功能。

近段時間很多孚盟的客戶都會問我們關于數(shù)字化升級的問題，從問題中讓我深刻地感受到他們的中國企業(yè)家精神，他們應該是全球最渴望與時俱進的，也是最勤奮的，同時也是始終有著生存危機感的創(chuàng)業(yè)群體。

我們認為，在未來很長一段時間內，外貿(mào)企業(yè)都將面臨以下3個全新的環(huán)境：第一，新全球化環(huán)境；第二，數(shù)字化環(huán)境；第三，疫情環(huán)境；基于此，數(shù)字化轉型對外貿(mào)企業(yè)來說已經(jīng)刻不容緩。

那么，外貿(mào)企業(yè)如何建立數(shù)字化轉型的思維？

孚盟軟件COO余浩箐結合公司近20年的行業(yè)經(jīng)歷，通過6個方面從企業(yè)實際落地的角度來談：①聚焦為客戶創(chuàng)造價值；②標準化思維；③資產(chǎn)數(shù)字化；④業(yè)務中臺思維；⑤建立賦能性組織；⑥關注個人成長。

孚盟產(chǎn)品矩陣，為外貿(mào)企業(yè)管理數(shù)智化轉型賦能！如果您想數(shù)字化轉型，請聯(lián)系我們~